マーケティングマネジメント―持続的成長の開発と戦略展開 いわずと知れたマーケティング研究の第一人者であるコトラー（監修：村田昭治）が書いたマーケティングの代表的な本です。 マーケティングの基本概念に始まり、プロセス、情報収集（マーケティングリ…

プライシング―消費者を魅了する「値ごろ感」の演出 モノ、サービスの価格決定（プライシング）について具体的な事例・手法を交えて論理的に分かりやすく解説した本です。 この本では、価格を利益を生み出す最重要な要素であるとともに、顧客、競合他社に対し…