ブランド戦略の第一人者のアーカーが書いた本です。こちらの日本語の本を購入して、マーケティングの参考として使用していました。アーカーの本は他にもブランド・エクイティ戦略―競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガンやブランド・リーダーシップ―「見えない企業資産」の構築など多数あるのですが、ブランド戦略の基本が一通り書いてあること、出版年が新しかったこと、アマゾンの評価が良かったことなどの単純な理由でこちらの本を選びました。
ブランド・エクイティ、ブランド・アイデンティティ、ブランド・パーソナリティなどの企業のブランド戦略がサターン、コダックなど豊富な事例とともに解説されています。
